以品牌建設(shè)，應(yīng)對(duì)不銹鋼管同質(zhì)化現(xiàn)象

何謂品牌？

 

簡(jiǎn)單說(shuō)就是企業(yè)生產(chǎn)的不銹鋼管在市場(chǎng)上的認(rèn)知程度。只有認(rèn)知程度較高的產(chǎn)品，才能有效的占據(jù)市場(chǎng)份額，獲得企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所必須的銷售訂單及超額利潤(rùn)。

 

一般來(lái)說(shuō)品牌也代表著質(zhì)量，越著名其質(zhì)量越卓越。

 

為何要建設(shè)品牌？

 

隨著社會(huì)技術(shù)的變革與發(fā)展，傳統(tǒng)制造業(yè)工藝越發(fā)先進(jìn)和便捷，大多數(shù)企業(yè)純粹以一些同類設(shè)備進(jìn)行同類生產(chǎn)，這一過(guò)程直接導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)。

 

不銹鋼管的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)越加激烈。這迫使不銹鋼管廠必須進(jìn)行品牌建設(shè)，品牌建設(shè)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和生存的黃金法則。

 

如何搭建品牌？

 

在企業(yè)擴(kuò)展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌，加強(qiáng)品牌建設(shè)?？蓮膸讉€(gè)角度進(jìn)行思索品牌的建設(shè)：

 

一、定位品牌，以實(shí)際為準(zhǔn)。

 

定位品牌三步走：

 

1.首先知己知彼，通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研了解企業(yè)的外部環(huán)境，了解消費(fèi)者市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再者從企業(yè)內(nèi)部確定自身產(chǎn)品的全面性能。

 

2.其次通過(guò)“避強(qiáng)”和“查缺”，來(lái)尋找自家產(chǎn)品品牌建設(shè)的定位。即避免與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行正面對(duì)抗，選擇新的品牌定位點(diǎn)。

 

3.最后基于企業(yè)的實(shí)際狀況，對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，使之達(dá)到產(chǎn)品與品牌的高度關(guān)聯(lián)性。

 

 

二、品牌需獨(dú)有特色，形成差異。

 

品牌差異來(lái)自于產(chǎn)品本身存在的差異。無(wú)論產(chǎn)品如何高度同質(zhì)化，也會(huì)由于原料、生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平、員工資質(zhì)、保管運(yùn)輸、銷售渠道、售后服務(wù)等而逐漸產(chǎn)生產(chǎn)品的細(xì)微差異。不斷改良每一個(gè)環(huán)節(jié)，形成優(yōu)勢(shì)差異。

 

再者，也可以通過(guò)打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。從這一角度來(lái)人為的形成品牌差異。

 

三、品牌形象，積極推廣與累積。

 

建設(shè)品牌形象，需從以下幾點(diǎn)進(jìn)行：

 

1.重視質(zhì)量建設(shè)。

 

只有質(zhì)量好，才是一個(gè)好的品牌。產(chǎn)品的質(zhì)量好需具備三個(gè)要素：穩(wěn)定、保持、在保持的基礎(chǔ)上不斷提升。

 

2.服務(wù)。

 

大牌是什么？就是讓顧客覺(jué)得成為上帝。

 

3.推廣。

 

傳統(tǒng)方式：門(mén)店推廣、代理加盟等。

 

新的渠道：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色環(huán)保概念等。

 

兩者結(jié)合，一是搭建為銷售渠道，二是建立企業(yè)的品牌形象，讓顧客走入企業(yè)的品牌文化內(nèi)。

 

4.口碑。

 

最后，好的品牌，不是一個(gè)人說(shuō)的算，二是需要N多的人決定是：好。這就需要做好每一份訂單，需要以堅(jiān)持不懈的努力去完成時(shí)間的累積。

 

5.隨機(jī)應(yīng)變

 

市場(chǎng)始終是多變的，潮流也會(huì)成為夕陽(yáng)。這要求我們?cè)诮ㄔO(shè)品牌的時(shí)候，應(yīng)隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)走向，根據(jù)市場(chǎng)走向進(jìn)行微調(diào)或者重大變革。把握發(fā)展的最前沿，才能在這股洪流里面，沖得最好。

 

匯久：堅(jiān)持以“匯聚精華 久經(jīng)耐用”來(lái)構(gòu)建企業(yè)品牌。

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